SEO og linkbuilding via sponsorater

Sponsorater handler først og fremmest om altruisme og give noget tilbage til et godt formål som man kan stå inde for. Sponsorater har naturligvis også et klart kommercielt formål, hvor virksomheder søger at skabe positiv værdi og sympati for deres brand. Det skal man ikke undervurdere uanset om ens hjerte brænder for den lokale sportsklub, en begivenhed eller en større godgørende organisation. Men kan sponsorater bruges til linkbuilding og SEO?

Her er jeg således i et noget mere gustent ærinde vil noget nok mere og diskuterer hvordan sponsorater kan være en del af SEO og linkbuilding. Nu er det jo ikke sådan at det ene udelukker det andet og det er naturligvis muligt både at ønske at støtte et godt formål, få en positiv brandværdi og tænke SEO ind i sponsorater. Her handler det således ikke om generelle valgkriterier for sponsorater men udelukkende hvor sponsorater kan gavne SEO og hvordan det tænkes ind i linkbuilding.

Der findes mange måder at opbygge links til et website. I forhold til disse som ikke nærmere skal gennemgås her er der en række klare fordele ved at bruge sponsorater til linkbuilding og SEO men også en ulempe:

Fordele ved sponsorater og linkbuilding:

• Der er naturligvis brandingværdien ved at blive associeret med et godgørende formål som nævnt i det ovenstående.
• Man får typisk tilbudt en logopakke som man kan bruge på website, sin mailsignatur og måske øvrigt marketingmateriale. Det kan variere en del så check den enkelte sponsor hvad der tilbydes.
• Der kan følge andre fordele med et sponsorat. Måske nævnes man på sociale medier af den pågældende organisation. Måske før man adgang til events eller kan købe goder i webshops til lavere priser. Alt sammen noget der kan glæde medarbejdere.
• De links man får optræder på websites med høj linkværdi og mange besøgende. Det kan give besøgende til ens website.
• De omkostninger man har til sponsoratet er som udgangspunkt fradragsberettigede. Sponsorater anses som en reklameudgift men check for god ordens skyld reglerne. Får man adgang til eks. et erhvervsnetværk gennem sponsoratet vil det blive anset som en repræsentationsudgift.

Ulemper ved sponsorater og linkbuilding:

• Sponsorater indgås typisk af et års varighed hvormed det link man får desværre forsvinder igen. Man skal således genkøbe sit link. Købte links eller links opnået af anden vej og som ikke er er denne type sponsorerede links bør have en længere levetid. De kan nu sagtens også forsvinde ud i det blå.
• Links opnået via sponsorater er stadigvæk betalte links og imod Googles guidelines og det må man jo tage med i sine overvejelser.

Tips til linkbuilding med sponsorater

 Er man interesseret i de større godgørende foreninger er der en fin liste her men check hvad der findes af muligheder. Er man på jagt efter lokale sponsormuligheder kræver det nok noget mere research at opdage mulighederne.

Her er et udvalg af fire muligheder og priser januar 2024. Indhold i pakker og priser kan naturligvis skifte. I tabellen er angivet DR som er Ahrefs vurdering af domænets styrke på en 100-point skala. Sådanne tal skal naturligvis altid tages med et stort forbehold og andre vurderinger må også i spil. Jeg ser særligt på selve sponsorsiden og dens placering i websitets navigation. Man skal naturligvis også sikre sig at der på sponsorsiden er tale om dofollow links så linkværdi retteligt tilskrives.

Et par gode praktiske råd om SEO og sponsorater

1.

Når man har besluttet at det eller de godgørende formål matcher den profil man har skal man naturligvis checke om der er en reel SEO værdi. Udover den nævnte PR størrelse bør man naturligvis sikre sig at den side hvor det link optræder man får er

• tilgængelig i navigationen på websitet på en god måde
• at siden ikke har NOINDEX hvilket vil devaluere værdien af af linket.
• at der ikke arbejdes med NOFOLLOW parameteren på udgående links på siden. Der er i øvrigt også rel=”sponsored” som man dog ikke ser så tit.

2.

Hold de forskellige godgørende foreninger i ørene og check om de rent faktisk leverer det de lover. Hos WWF oplever jeg eksempelvis at der selv efter 4 måneder stadigvæk ikke er det lovede link.

Overvejer i linkbuilding via sponsorater kigger jeg gerne på jeres setup og vurderer om det giver god mening og passer ind i jeres SEO strategi. Jeg har arbejdet med linkbuilding i flere mange sammenhænge og bygget links til mange typer kunder.