Et par gange har jeg oplevet at en kunde har skiftet navn på virksomheden og derved naturligt nok også fået nyt domænenavn. Eksisterende Google Ads annoncering vil umuligt kunne afvikles uden tilrettelser. Det er ikke tilladt at redirecte annoncetrafik til et nyt domæne. Google Ads annoncerne vil ganske hurtigt blive afvist næste gang Google Ads annoncerobotten kommer fordi. Sådan bør det naturligvis også være. Det er ikke gennemsigtigt at annoncere for et domæne men sende trafikken til et andet domæne. Heller ikke hvis der er en fungerende 301 redirects af alle URL’er.
Så skal man skifte til en ny Google Ads konto eller skal man blive i den eksisterende Google Ads konto? Det lyder umiddelbart enkelt blot at ændre sine annoncer i den eksisterende Google Ads konto og det antager mine kunder også. Det er ikke nødvendig så enkelt og her skal jeg gøre rede for overvejelser om domæneskift i Google Ads. En længere række forhold kan påvirke beslutningen og det kan vær en ide at skifte til en ny Google Ads konto. Der er ikke ét entydigt rigtigt svar, da det afhænger af de specifikke omstændigheder. Her gennemgås fordele og ulemper ved forskellige tilgange.
Før man dykker ned i det er det vigtigt at forstå de tekniske krav i Google Ads. En af de mest grundlæggende regler er, at hver annoncegruppe kun må indeholde ét enkelt domæne i sine visnings-URL’er. Man kan således ikke blot introducere nye Google Ads annoncer i eksisterende annoncegrupper og pause eller slette de gamle.
Dette er ikke et bud på et endeligt svar om man skal oprette en Google Ads konto eller fortsætte på den eksisterende men en række forhold man bør forholde sig til og vigtige overvejelser.
1. Er der gamle Google Ads annonceformater i spil?
Det nyeste og gældende annoncetyper for søgeannoncer er “responsiv søgeannonce”. I tidens løb er mange formater udfasede. Det betyder imidlertid ikke at de ikke er brug og modtager kliks. Forældede Google Ads annonceformater kan sagtens være i spil.
Udfordringen opstår hvis man forsøger at introducere Google Ads annoncer i annoncegrupper hvor der allerede er gamle udfasede formater. Google Ads oplyser at disse blot skal slettes i processen men jeg oplever nu ofte en lang række afviste annoncer når annoncer til et nyt domæne introduceres.
| Annonceformat | Introduceret | Udfaset | Bemærkning & Afløser |
|---|---|---|---|
| Standard Tekstannoncer | 2000 | 2017 | Udskiftet til fordel for Udvidede tekstannoncer (ETA) for at øge skærmpladsen på tværs af enheder. |
| Universal App Campaigns | 2015 | 2017 | Forskellige app-kampagnetyper blev i 2017 konsolideret under én maskinlærings-drevet App-kampagnetype. |
| Showcase Shopping | 2017 | 2021 | Fjernet i april 2021 og integreret direkte i standard Shopping og Performance Max. |
| Dedikerede Gmail-annoncer | 2015 | 2021 | Standalone Gmail-kampagner blev lukket i juli 2021 og fuldt indarbejdet i Discovery-kampagner. |
| Udvidede Tekstannoncer (ETA) | 2016 | 2022 | Låst for oprettelse og redigering fra juni 2022. Erstatningsformatet er Responsive Search Ads (RSA). |
| Smart Shopping | 2018 | 2022 | Automatisk transformeret og migreret over i Performance Max-kampagner (PMax). |
| Standard Shopping | 2014 | 2022 | I stor stil nedprioriteret og næsten afløst af Performance Max som den primære Shopping-løsning. |
| Discovery-annoncer | 2019 | 2023 | Opgraderet og omdøbt til Demand Gen, som bl.a. åbnede for eksponering på YouTube Shorts. |
| Kun-opkald-annoncer | 2015 | 2026 | Kan ikke længere nyoprettes i 2026. Afløses af Responsive Search Ads kombineret med opkaldsaktiver. |
2. Fjernelse af dødvægt på en Google Ads konto og få en frisk start
Lad os være ærlige her. På mange Google Ads konti er der en masse rod som kan forstyrre øjet i det daglige arbejde. Det er ikke nødvendigvis noget man selv har været involveret i men også tidligere bureauers arbejde kan fylde og generelt rode. Der kan ligge en frigørelse i at starte forfra og måske helt omtænke noget. Værdien af det er naturligvis svær at kvantificere men det kan være fristende!
Typisk dødvægt i gamle Google Ads konti:
- Gamle pausede kampagner, som aldrig kommer i brug igen
- Testkampagner med navne som TEST, TEST 2 eller NY
- Dublerede kampagner og annoncegrupper fra tidligere strukturer
- Gamle kampagnenavne og forskellige navngivningsprincipper
- Tomme eller irrelevante annoncegrupper
- Gamle og pausede søgeord, der aldrig længere skal bruges
- Udgåede produkter, tilbud eller services i kampagnestrukturen
- Gamle annoncer med tidligere branding, budskaber eller URL’er
- Expanded Text Ads og andre historiske annonceformater
- Dublerede eller forældede assets som sitelinks, callouts og billeder
- Gamle labels fra tidligere bureauer eller medarbejdere
- Negative keyword-lister, ingen længere kender formålet med
- Gamle remarketing- og målgruppelister
- Dublerede eller forældede konverteringshandlinger
- Tidligere bureauers test, struktur og navngivning, som ligger blandet med den nuværende opsætning
3. Google Ads promotionskoder til nye Google Ads annoncører
Google Ads promotionskoder er særlige kreditter der gives til nye annoncører i Google Ads. Læs mere om Google Ads kampagnekoder her. Skifter man Google Ads konto og annoncerer for et nyt domæne er man i skrivende stund ny Google Ads annoncør. Det er man ikke hvis det nye domæne introduceres i en eksisterende Google Ads konto!
Tidligere var det begrænsede beløb på DKK 3.000 men i dag er det væsentligt højere beløb og man kan faktisk få over DKK 20.000 hvis man dedikerer sig til et stort forbrug. Det er man næsten nød til at tage med i sine overvejelser om man skal skifte til en ny Google Ads konto. Her er eksempler på annoncekredit man kan få på en ny Google Ads konto. Som det ses er det absolut ikke ligegyldige beløb hvor man har et stort eller påtænker et stort forbrug!
| Minimumsforbrug | Tidsfrist | Annoncekredit / Bonus |
|---|---|---|
| 2.600 DKK | 60 dage* | 2.600 DKK i kredit |
| 3.400 DKK | 60 dage* | 3.000 DKK i kredit |
| 5.000 DKK | 60 dage* | 5.000 DKK i kredit |
| 6.800 DKK | 60 dage | 6.300 DKK i kredit |
| 14.000 DKK | 60 dage | 9.800 DKK i kredit |
| 32.000 DKK | 60 dage | 16.000 DKK i kredit |
| 45.000 DKK | 60 dage | 22.500 DKK i kredit |
| 100.000 DKK | 60 dage | 50.000 DKK i kredit |
| 120.000 DKK | 60 dage | 60.000 DKK i kredit |
4. Opsætning af sporing i en ny Google Ads konto
Ved et skift til en ny Google Ads konto skal tracking naturligvis opsættes på ny. Den ene del vil typisk være at oprette primære og sekundære KPI’er i Google Ads interfacet. Den anden vil vil typisk være at sørge for at de KPI’er afvikles korrekt på websitet. Den del vil vil typisk skulle gøres i Google Tag Manager. Man må vurdere det samlede workload og vurdere sandsynligheden for at fejl opstår i processen. Trækker man på Google Analytics KPI’er er det naturligvis en enkel sag at tilknytte Google Analytics til den nye Google Ads konto.5. Er der en særlig autoritet omkring Google Ads konti?
Nu er vi ved noget at det der er det helt centrale. Optjener man en særlig kredit i Google Ads over tid? Kredit i form af lavere klikpriser og flere flere annoncevisninger.
En sådan kredit kunne eksistere på flere niveauer og helt ned på søgeord og annonceniveau. Google ads kvalitetsresultat er en en sådan størrelse. På et andet niveau kan man spørge om der eksisterer en særlig autoritet og kvalitetsscoren for hele Google Ads kontoen? Det vil sige en score der baserer sig på at man har været annoncør i mange år uden problemer med betaling og politikovertrædelser. Spørger man Google Ads support ( hvilket jeg har gjort ) er svaret nej. en sådan score eksisterer ikke.
6. Ren tavle ved politikovertrædelser
Lige som man slæber rundt med en masse dødvægt kan der også være en stak gamle politikovertrædelser man kan sige farvel til. Politikoptrædelser optræder efter min mening i særlige brancher men kan også være tilknyttet den enkelte konto hvor man gentagne gange har overtrådt politikker. Har det en værdi at sige farvel til en konto men gentagne politikovertrædelser? Svært at sige men har man mange alarmer igen og igen kan det måske være en værdi at få en ren tavle.7. Begrænsninger på nye Google Ads konti
En ny Google Ads-konto kan i praksis have flere begrænsninger end en ældre og etableret konto. Google offentliggør ikke alle de konkrete grænser, og de kan variere fra konto til konto, men nye annoncører vil ofte opleve, at Google gradvist opbygger tillid til kontoen.
En helt ny konto med begrænset betalings- og annoncehistorik kan blive underlagt ekstra kontrol, hvis der pludselig bruges store budgetter eller foretages mange omfattende ændringer. Der kan også være begrænsninger eller ekstra kontrol i forbindelse med betalinger, fakturering og visse annoncefunktioner. Nye konti kan opleve begrænsninger i forhold til, hvor mange billeder, videoer, HTML5-annoncer og andre kreative aktiver der kan uploades eller bruges. Google kan anvende kontohistorik og tillid som en del af vurderingen af, hvilke funktioner og volumen en konto får adgang til.
8. Man mister nem adgang til kontohistorik
At sige farvel til hele kontohistorikken kan være svært. Det er ikke kun performance men også ændringshistorikken og eksempelvis noter som jeg ynder at bruge.
Nu er det jo ikke et endegyldigt farvel! Man vil altid kunne tilgå den gamle Google Ads og se alt men det besværliggør naturligvis dagligdagen og måske overser man mønstre eller detaljer.
9. Forskelle i workload ved skift til en ny Google Ads konto
Som nævnt skal sporing opsættes på ny og det kan være en længere og måske fejlbehæftet proces. Rapporter og den slags i Looker Studio skal naturligvis også tilrettes.
Så skal en ny Google Ads konto naturligvis oprettes og betalingsmiddel skal tilknyttes. Eksterne konti som Google Merchant Center, Google Business Profile og Google Analytics samt andet skal måske tilknyttes.
Så er der selve kampagner men det vil oftest være ret let. Google Ads Editor er ens ven. Det er meget simpelt at kopiere kampagner fra en Google Ads konto til en ny.
Samlet set naturligvis større workload ved skift til en ny Google Ads konto men det må må naturligvis vurderes fra gang til gang.
10. Brugen af automatiske budstrategier
Bruger man mange automatiske budstragier vil der opstå en udfordring. Google Ads endnu ikke har data om, hvilke søgninger, målgrupper, produkter og annoncekombinationer der tidligere har ført til konverteringer og salg. Når der anvendes automatiske budstrategier som Maksimér konverteringer eller Mål-ROAS, skal systemet derfor først indsamle og analysere nye data for at finde mønstre i, hvilke brugere der har størst sandsynlighed for at konvertere. Det kan betyde, at der i den første periode er større udsving i performance, og at automatiske budstrategier skal bruge tid på at lære, hvilke klik og brugere der skaber de bedste resultater. Jo flere relevante og korrekt målte konverteringer kontoen indsamler, desto bedre grundlag får Googles automatisering for at optimere bud, målretning og budgetfordeling.
11. Mister man sine målgrupper ved skift til en ny Google Ads konto?
Umiddelbart vil man mene dette men der er faktisk en måde at dele målgrupper på tværs af Google Ads konti. Det må nok blive emnet i andet blogindlæg. Jeg har prøvet det et par gange og det virker fint.
12. Får man ikke et performance dip ved skift til ny Google Ads?
Det spørgsmål har jeg fået et par gange og det er naturligvis et godt spørgsmål. Det er vigtigt at forstå at man altid vil få et performancedip ved skift af domæne. Alle annoncer skal jo også gennemgås af Google hvis domæneskiftet er på samme konto.
Så er det bare hvor det performance dip vil være størst? Det må nødvendigvis være på den nye Google Ads konto.
