Helt uvidenskabeligt men det er min klare opfattelse at to funktionaliter i Google Ads ikke benyttes så meget som de burde. Jeg taler om Google Ads eksperimenter og Google Ads annoncevarianter. Det er fine funktionaliteter til at teste annoncer, budstrategier og meget andet. Tilmed kan man sende meget af det i spil som man blot antager virker og som man tager for givent og blot slår til.

Annonceudvidelser er jo bare noget man hælder på Google Ads og i lystig lag påfører man sitelinks, infoudvidelser. telefonnummer, promotionsudvidelser med henblik på at gøre Google Ads annoncen større og give Google muligvis for at vise de udvidelser der er mest effektive. Men er det altid hensigtsmæssigt? Jeg havde en case hvor jeg var i tvivl om værdien af sitelinks og satte et eksperiment op hvor jeg udelod sitelinks i den ene case og versionen uden sitelinks vandt faktisk.

På dansksprogede Google Ads annoncekonti ser jeg oftest konti som udelukkende er sat til dansk sprog. Nogle gange ser jeg opsætningen med dansk og engelsk og ofte ser jeg opsætninger med alle sprog. Det er ikke uden betydning fordi opsætningen med sprog udover dansk vil tiltrække mange søgninger hvis kvalitet kan være svære at vurdere. Check selv søgetermer og så hvor mange ikke-danske søgetermer der udløses særligt hvis man ikke kun afvikler eksakt match. Så hvorfor ikke teste det? Det er nemt at opsætte en test hvor sprogvalget varierer. Læs i øvrigt her mere om udenlandske søgetermer i Google Ads.

Budstrategier tester jeg ofte. Effektiviteten af en budstrategi afhænger af flere forhold men oftest søgevolumen og konverteringsgrad og har jeg en passende konverteringsgrad tester jeg ofte automatiserede budstrategier. Når jeg overtager konti hvor automatiserede budstratigier er i spil tester jeg ofte manuelle budstrategier. Særligt skal man være varsom med automatiserede budstrategier på brandtrafik hvor manuelle budstragier ofte performer bedre.

Annoncevarianter er et at de mest givtige områder at teste. Vær opmærksom på blot at introducere en ny annonce i en annoncegruppe sjældent vil give et retvisende billede af hvad der performer bedst. Man kan bede Google rotere annoncer på ubestemt tid men det er som bekendt en opsætning på kampagneniveau og ofte vil man se at annoncerne ikke nødvendigvis afvikles 50/50. Så opsæt endeligt en test af annoncevarianter og undersøg om “100% gratis konsultation” giver en bedre performance end “Gratis konsultation” osv. osv.